Qu’est-ce qu’un spécialiste Google Ads ?

A première vue, créer une campagne de publicité en ligne sur Google Ads n’a rien de bien sorcier. La plateforme Google Ads, pourtant, n’est pas simple à prendre en main. Il est facile de s’y perdre, et de passer des heures à tâtonner pour tenter d’optimiser une campagne créée de façon un peu artisanale. Pour une campagne efficace, optimisée, et de meilleurs résultats d’acquisition, il est ainsi souvent pertinent de faire appel à un spécialiste Google Ads. Revenons ensemble sur le rôle de celui-ci : les missions, la formation et les qualités d’un bon spécialiste Google Ads.

Pourquoi faire appel à un spécialiste Google Ads ?

Il est fréquent qu’une campagne Google Ads ne soit pas rentable dès son lancement. Rien de plus normal : créer une campagne efficace n’est pas aussi simple qu’il y parait. Cela demande, surtout, une charge de travail importante, que vous ne pouvez pas forcément y consacrer.

Optimiser une campagne Google Ads suppose de se plonger profondément dans les méandres de la plateforme. D’être capable de parfaire l’architecture de la campagne et des groupes d’annonces. De créer des annonces créatives, différentes, générant un réel sentiment d’urgence chez l’internaute.

Y parvenir du premier coup n’a rien d’une évidence. Une campagne performante se construit donc au fil du temps, au gré d’améliorations successives, pour que le budget soit peu à peu utilisé au mieux.

Quel que soit votre objectif : que vous souhaitiez booster votre ROI, ou gagner en notoriété, le spécialiste Google Ads sera donc votre interlocuteur privilégié. Celui-ci travaille, chaque jour, sur la plateforme Google Ads. Il la maîtrise sur le bout des doigts.

En confiant la gestion de vos campagnes Google Ads à un expert, celui-ci saura ainsi :

• D’une part, vous simplifier la vie et vous faire gagner un temps précieux ;
• D’autre part améliorer sensiblement la rentabilité de vos investissements publicitaires.

Le calcul est vite fait : vous êtes gagnant sur tous les tableaux !

Les missions d’un expert Google Ads

Aussi appelé expert ou consultant Google Ads, qu’il soit en freelance ou en agence, le spécialiste Google Ads vous aide à lancer et gérer vos campagnes.

Cela reste cependant un peu simpliste. Un peu flou. Son travail recoupe, en réalité, une importante variété de missions :

• Il analyse votre secteur, et la concurrence, pour déterminer le potentiel de vos campagnes ;
• Il paramètre votre compte Google Ads, s’assure du bon couplage avec Google Analytics, et vérifie que les codes de tracking sont en place ;
• Il met au point une organisation pertinente pour vos campagnes, et choisit avec soin les bons mots clés et le bon système de ciblage ;
• Il rédige des annonces percutantes, dont l’objectif et d’inciter l’internaute au clic ;
• Il optimise votre campagne au quotidien pour réduire les coûts d’acquisition, améliorer le taux de conversion, et ainsi mieux utiliser votre budget.

En somme, un expert Google Ads intervient aussi bien pour auditer et optimiser vos campagnes Google Ads existantes, que pour en créer et piloter de nouvelles, et en analyser les résultats.

Comment se former pour devenir consultant Google Ads ?

Nombre de consultants Google Ads sont autodidactes. Il est en effet possible de se former par soi-même, notamment en préparant les certifications Google Ads sur Skillshop. La plateforme de formationde Google rassemble de nombreuses ressources. En effet, Google Ads est ce qui rapporte le plus d’argent à Google : celui-ci a donc tout intérêt à ce que les internautes puissent se former à l’utilisation de la plateforme.

Autre option possible : suivre une formation spécialisée en SEA. Certaines universités, et la plupart des écoles de commerce en proposent. C’est également le cas de certains experts Google Ads.

Enfin, quelle que soit l’option choisie, la meilleure école reste celle du terrain. Rien de tel, pour maîtriser Google Ads sur le bout des doigts, que de pratiquer !

Les principales qualités d’un spécialiste Google Ads

Le spécialiste Google doit être capable de maîtriser un vaste spectre de compétences, à la fois analytiques, littéraires et marketing. Un certain nombre de qualités semblent dont indispensable pour être un bon spécialiste Google Ads, et apporter un maximum de valeur ajoutée aux clients dont on gère les campagnes de publicité en ligne.

• Un esprit analytique, d’abord : afin d’être capable d’analyser en profondeur les données des campagnes Google Ads, et de les faire parler pour définir des axes d’amélioration.
• De réelles facultés organisationnelles : la gestion de campagnes Google Ads prend du temps. Il est donc essentiel de savoir prioriser ses tâches.
• Une partie du travail du spécialiste Google Ads est plus technique. Celui-ci ne doit pas avoir peur de se plonger dans le code informatique. La maîtrise du HTML est essentielle, pour gérer les différents trackers de vos campagnes Google Ads.
• Impossible non plus de faire sans de solides qualités marketing et d’empathie. En effet, tout ce que crée le spécialiste Google Ads a vocation à être présenté aux internautes. Un expert Google Ads doit donc être capable de se placer dans la peau d’un internaute, et de comprendre son intention de recherche, pour trouver les bons mots dans ses annonces, et se positionner sur les bons mots clés.